O Dia dos Pais de 2026 deve movimentar o varejo com a combinação de intenção de consumo e busca por representatividade nas campanhas. Pesquisa da Globo Ads indica que 57% dos brasileiros pretendem comemorar a data, 58% devem fazer as compras em lojas físicas e a decisão de compra tende a se concentrar nos 15 dias anteriores à celebração. O estudo mostra ainda que 60% dos consumidores prestam atenção nas propagandas da data, mas apenas 26% dos pais se sentem representados nelas. Em São Paulo, a FecomercioSP projeta alta de 0,7% nas vendas do varejo para o período, com um incremento estimado de R$ 567 milhões em relação a 2025.
Nesse contexto, a Ourominas lança a ação “O legado vale ouro” para o Dia dos Pais. A proposta é oferecer o ouro físico e o Cartão OuroFácil como opções de presente que unem valor sentimental e patrimonial. O cartão contém uma barra de ouro físico 24K, acompanha certificado de origem, está disponível em várias gramaturas e pode ser personalizado. A coleção criada para a data tem 7 temas sob o conceito “Para todo tipo de amor de pai”, incluindo opções como Pai de Ouro, Padrasto de Ouro, Avô de Ouro, Padrinho de Ouro, Esposo de Ouro, Eu Te Amo e Lembrei de Você.
Annelise Pettinati, diretora de marketing da Ourominas, afirma que a estratégia busca aproximar o ouro de uma ocasião familiar sem deixar de lado sua característica patrimonial. “O Dia dos Pais é uma data em que o consumidor busca significado, não apenas um item de compra. A ideia da campanha é mostrar que o ouro físico pode representar reconhecimento e legado, mas também ser apresentado de forma simples, acessível e próxima das relações familiares”, diz.
O movimento reflete como empresas de ativos patrimoniais estão mudando a comunicação em datas comemorativas. O ouro, normalmente ligado a reserva de valor e investimento, passa a ser visto também como consumo simbólico, em que o presente carrega memória e possibilidade de transmissão entre gerações. No Cartão OuroFácil, a personalização e os temas da coleção ampliam o alcance da mensagem para diferentes tipos de vínculo familiar. “A comunicação de uma marca financeira precisa ser clara sobre o que está oferecendo. O Cartão OuroFácil tem ouro físico 24K, certificado e valor patrimonial, mas, para uma data como essa, o diferencial está em transformar essas características em uma homenagem concreta”, afirma Pettinati.
A ação busca ocupar um espaço entre varejo, comportamento e educação financeira, em um momento em que o consumidor compara preço, significado e experiência antes de decidir. Para a Ourominas, o Dia dos Pais é uma oportunidade de apresentar o ouro físico a quem não pensa inicialmente em investimento, mas reconhece a ideia de permanência como parte da homenagem. A campanha tenta tirar o metal de uma linguagem exclusivamente técnica e colocá-lo em uma conversa mais cotidiana, ligada a afeto, legado e escolha de presentes com valor duradouro.
A Ourominas (OM) é uma instituição financeira e distribuidora de títulos e valores mobiliários (DTVM) autorizada pelo Banco Central e credenciada pela CVM. A empresa oferece soluções no mercado de ouro ativo, câmbio de moedas estrangeiras e serviços de consumo industrial. Foi pioneira na América Latina ao obter as certificações ISO 9001, ISO 14001 e ISO 45001. Localizada em São Paulo, conta com mais de 100 pontos de atendimento no Brasil e segue em expansão, investindo em tecnologia para otimizar processos e atender clientes.
