A Uber liberou uma avaliação de seis estrelas para motoristas no Brasil, uma novidade temporária e exclusiva do mercado brasileiro. A empresa anunciou a mudança em São Paulo como parte da campanha “Chega Junto”, que marca o patrocínio à CBF. A funcionalidade foi criada para o período da Copa do Mundo.
A sexta estrela não altera o histórico real do motorista. Ela funciona como uma medalha visual. A empresa adaptou a arquitetura global do sistema para incluir a novidade. A Uber também instalou painéis para avisar turistas estrangeiros de que a sexta estrela está disponível apenas em países que já têm cinco títulos mundiais.
O ex-jogador Ronaldinho Gaúcho foi escolhido como embaixador da campanha. Ele aparece em peças publicitárias provocando torcedores de outros países. A ação nas redes sociais conta com criadores de conteúdo para interagir com o público durante o torneio.
A ideia de mexer em uma ferramenta que existe igual no mundo inteiro tem como objetivo acariciar o ego de um país que trata a sexta estrela como questão de Estado. A sexta nota serve apenas como medalha visual, e mesmo assim virou conversa de fila de aeroporto. É deboche institucionalizado.
